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The Future of Sustainability: Have Your Say! Week Four - “Shaping the Future”
---- Acerca de las tres preguntas lanzadas por el Dr. Born, planteo las siguientes reflexiones: 1. Hasta el momento hemos hecho pocos esfuerzos para que el tema de desarrollo sostenible vaya más allá de los técnicos y/o de los conversos, como indica el Dr. Born. El problema es que seguimos “leyéndonos las manos entre gitanos” y quizá se deba a que no sabemos llegar a los otros sectores. Manejamos códigos internos que nos aísla, nos vuelve sectarios. Lamentablemente, seguimos escribiendo y difundiendo en términos técnicos, hasta científicos, involucrando a los involucrados sin involucrar a los que deben involucrarse. Tal como apunta el Dr. Born, nuestro lenguaje para expresar los temas de conservación y de desarrollo sostenible ha caído en obsoleto. Si pretendemos llegar a los jóvenes hace falta hacer una aproximación que vaya más allá de lo meramente técnico e incluso, en algunos casos, de lo legal. En otras palabras, a fin de sumar un muy significativo número de jóvenes adeptos es preciso que enfoquemos el tema desde el punto de vista práctico pero a la vez ético, por ejemplo vinculando a los aspectos relacionados a la propia realidad de los jóvenes y a lo que les interesa o afecta. Para ello, se requiere de la contribución de especialistas en comunicación y hasta de mercadeo que permitan “traducir” el lenguaje de los técnicos al lenguaje moderno y cotidiano de los jóvenes, quienes son los llamados a conducir el destino del planeta. Vayamos a cosas muy prácticas. Nos corresponde ser más exigentes en nuestras formas de redacción, los gráficos deben ser más amigables y los mensajes enormemente vendedores. Captar la atención e interés hoy en día, sobre todo el de los jóvenes, implica manejar mil estímulos a la vez y para ello se necesitan expertos. Cierto es que puede parecer más trabajoso y costoso, pero definitivamente es una estrategia pocas veces utilizada en nuestro medio. Hoy en día las formas de presentar mensajes vende, es imperioso llamar la atención tanto en lenguaje como en sus formas. Dicho en lenguaje de marketing se debe “orientar el producto en función del consumidor”. 2. Coincido plenamente con el Dr. Born en que la orientación hacia el modelo de desarrollo sostenible será factible primordialmente con la acción y compromiso ciudadano. Pero también debemos tener en cuenta que los movimientos sociales utilizan muchas veces – por lo menos en este lado del planeta – los argumentos ambientales como “Caballo de Troya” para esconder demandas y reivindicaciones sociales e incluso de índole político, algunas veces muy legítimas, pero que dan pie a su satanización, por ejemplo del sector empresarial y del de decisiones políticas, desvirtuando el verdadero propósito de la causa de la sostenibilidad. El reto que enfrentamos día a día es que la ciudadanía y sus diversas expresiones organizadas interioricen que este modelo que proponemos va mas allá de la visión e intereses de los ambientalistas, que implica un cambio del status-quo que ha llevado a la sociedad moderna a un deterioro incremental y a poner en riesgo la propia supervivencia de la especie humana. Como lo veo, en función de mi experiencia, es que las sociedades – sobre todo en los países en vías de desarrollo y los de economías emergentes – consideren que tenemos una gran oportunidad para generar nuestros propios modelos de desarrollo dentro del enfoque de desarrollo sostenible. Evitemos que otros grupos de interés nos “vendan” sus modelos (catastróficos). Construyamos nuestros propios patrones de desarrollo considerando como paradigma la sostenibilidad. 3. El cambio que pretendemos lograr depende del trabajo a diversas escalas y como respuesta a los diversos contextos socioculturales y económico productivos, como señala el Dr. Adams, y principalmente, del esfuerzo de colaboración y de complementariedad de los diversos estamentos de nuestra sociedad organizada. La pauta está en la convergencia de intereses hacia objetivos comunes, tanto a niveles locales, como regionales, nacionales e incluso internacionales. Sólo con el consenso de las mayorías se podrá generar el cambio de paradigmas y de comportamientos. Y para que se den esos cambios, la gente debe entender por qué estos cambios les benefician y en qué medida. Está en nuestras manos el poder desarrollar una nueva cultura de desarrollo de la humanidad, en la cual el tema de desarrollo sostenible pase del “slogan” a la realidad, en donde todos vivamos en un clima de verdadera democracia. |